Зміст Передмова...................................................................................................6 Розділ І. . Загальна характеристика фірми та ринків..........................7 1.1. Загальна характеристика підприємства...............................................7 1.2. Загальна характеристика маркетиногової ситуації на внутрішньому ринку..................................................................................8 1.3. Загальна характеристика обраних ринків збуту.................................8 1.4. Загальна характеристика маркетингової ситуації на зовнішніх ринках................................................................................................................9 Висновки до Розділу І....................................................................................11 Розділ II. Розробка програми маркетингової діяльності ВАТ “Рівнеелеватор”........................................................................................12 2.1. Обгрунтування типів та видів маркетингу.........................................12 2.2. Основні споживачі продукції...............................................................14 2.3 Розробка схеми та програми маркетингової діяльності ВАТ “Рівнеелеватор”..............................................................................................15 Висновки до Розділу ІІ. ................................................................................18 Розділ ІІІ. Розробка товарної та цінової політики...............................19 3.1. Основні вимоги до товару.....................................................................19 3.2. Оцінка конкурентоспроможності товару...........................................20 3.3. Визначення виду життєвого циклу товару та шляхи підвищення його конкурентоспроможності............................21 3.4. Основні напрямки цінової стратегії....................................................22 Висновки до Розділу III.................................................................................23 Розділ IV. Аналіз ринків та оцінка конкурентоспроможності підприємства.............................................................................................24 4.1. Аналіз привабливості ринків збуту.....................................................24 4.2. Аналіз конкурентних можливостей підприємства...........................25 Висновки до Розділу IV.................................................................................26 Розділ V. Розробка збутової політики.....................................................27 5.1.Обгрунтування методу та рівнів каналів збуту..................................27 5.2. Оцінка видів транспорту.......................................................................29 Висновки до Розділу V..................................................................................29 Розділ VI. Розробка комунікаційної політики підприємства...............30 6.1. Обгрунтування виду та типу реклами.................................................30 6.2. Розробка товарної марки ......................................................................31 6.3. Розробка зразку рекламного послання...............................................31 6.4. Розробка графіку рекламної кампанії................................................33 Висновки до Розділу VІ.................................................................................35 Розділ VII. Розробка структури управління маркетингом...................37 7.1. Цілі та завдання управління маркетингом.......................................37 7.2. Структура управління маркетингом...................................................37 7.2.1. Структура управління маркетингом на внутрішньому ринку.....................................................................................................37 7.2.2. Структура управління маркетингом на зовнішньому ринку................................................................................................